维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM新媒体环境下的客家文化旅游营销策略研究一一以客家祖地为例【原文对照报告-大学生版】报告编号：e919a1c723c39bb0检测时间：2021-04-2712：23：44检测字符数：17538作者姓名：徐明慧所属单位：三明学院全文总相似比复写率他引率自引率专业术语检测结论：15.14%12.02%3.12%0.0%0.0%其他指标：自写率：84.86%高频词：客家，旅游，文化，媒体，祖地典型相似文章：无指标说明：复写率：相似或疑似重复内容占全文的比重他引率：引用他人的部分占全文的比重自引率：引用自己已发表部分占全文的比重自写率：原创内容占全文的比重典型相似性：相似或疑似重复内容占全文总相似比超过30%专业术语：公式定理、法律条文、行业用语等占全文的比重总相似片段期刊：31博硕：21综合：0相似片段：58外文：0自建库：0互联网：6检测范围：中文科技期刊论文全文数据库中文主要报纸全文数据库中国专利特色数据库博士/硕士学位论文全文数据库中国主要会议论文特色数据库港澳台文献资源外文特色文献数据全库维普优先出版论文全文数据库互联网数据资源/互联网文档资源高校自建资源库图书资源古籍文献资源个人自建资源库年鉴资源IPUB原创作品时间范围：1989-01-01至2021-04-27维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM原文对照颜色标注说明：■自写片段■复写片段（相似或疑似重复）口引用片段（引用）■专业术语（公式定理、法律条文、行业用语等）三明学院本科毕业论文题目：新媒体环境下的客家文化旅游营销策略研究—客家祖地为例院（系）：三明学院旅游学院（经济学院）专业：旅游管理与服务教育专升本班年级：2019级学生姓名：徐明慧学号：20192581125指导教师：孔泽讲师完成时间：2021年4月28日目录一、绪论1(一)研究背景1(二)研究思路与研究意义1二、文献综述2(一)国外文献回顾2(二)国内文献回顾22维普论文检测系统VIP PAPER CHECK SYSTEM三、研究方法4(一)文献研究法4(二)实地调查法4(三)问卷调查法4四、概念界定4(一)文化旅游4(二)新媒体4(三)新媒体营销5五、实证分析研究5(一)客家祖地文化旅游营销现状5(二)客家祖地文化旅游问卷分析6(三)新媒体环境下客家祖地文化旅游营销漏洞13六、新媒体环境下的客家祖地文化旅游策略研究14(一)加大营销资金的投入，运用新媒体进行持续性宣传14(二)壮大客家文化品牌14(三)加强旅游产品的创新与人才的培养15(四)改变价格策略15(五)加大促销力度16七、研究结论16参考文献18新媒体环境下的客家文化旅游营销策略研究一一以客家祖地为例徐明慧(三明学院2019级旅游管理与服务教育专业福建三明365004)摘要：以互联网为代表的新媒体的快速发展改变了人们的生活方式和消费习惯。随着文化与旅游融合帷幕的拉开，文化旅游已成为热点，客家文化与旅游发展有着密不可分的联系。因此，通过新媒体大力弘扬客家文化从而提升当地旅游业整体形象是至关重要的。本文以石壁客家祖地为例，主要论述其发展现状和发展中存在的问题，针对这些问题，客家祖地应积极开展新媒体营销，从而促进客家文化的发展，带动客家祖地旅游地发展。关键词：新媒体：文化旅游：营销策略：客家祖地一、绪论(一)研究背景随着互联网的快速发展和移动设备等电子产品的普及，媒体营销发生了巨大的变化。随之衍生的各种各样的新兴媒介，如抖音、微博、微信、直播带货等，对网民时事了解的及时性及准确性都有了质的飞跃，新媒体营销手段以多种多样的形式逐渐渗透到互联网各个领域内。旅游业可以通过新媒体进行营销，搭上新媒体的顺风车，使之加速发展。宁化县石壁镇的客家祖地是客家文化的发源地之一。它被称为“北有大槐树，南有石壁村”，也是客家人的“麦加”和客家人的朝圣中心，因此客家祖地对于客家人来说意义非常重大。客家文化不仅丰富了闽西文化旅游，而且在闽西文化旅游中扮演重要角色，在福建文化旅游发展中更是不可或缺的存在，因此发展客家祖地文化旅游势在必行，发展客家文化不能只局限于传统的媒体进行营销，还应该借助新媒体的力量进行营销升级。(二)研究思路与研究意义1.研究思路本文以客家祖地为对象开展研究，首先结合文献及相关理论对新媒体理论的研究现状进行系统较全面的了解，然后通过实地调研及制作问卷进行调查，问卷将从客家祖地的产品、价格、渠道、促销这4个方面进行研究，从而发现客家祖地新媒体营销模式中存在的问题，利用问卷真实数据分析问题，并结合成功案例的启示与经验，最后提出针对性的对策与建议。2.研究意义客家文化在中国文化中起着必不可少的作用，因此发展客家文化旅游具有很大的优势，是非常必要的。使用新媒体传播客家文化进行营销是这个时代的趋势，对客家文化的发展也非同寻常。我们应及时运用这时代赋予的新产3